作家?/ 妮 ? 蔻
裁剪 / 朱 ? 婷
運(yùn)營 / 獅子座
2025年，你看了若干場(chǎng)演唱會(huì)？又追了若干線下上演？恭喜你助力上演票房創(chuàng)造了近三年里的新高！
2025年上演商場(chǎng)，放眼望去全是增長。
萬般線下上演總票房高達(dá)330.02億，足足比2024年跳躍100多億。演唱會(huì)商場(chǎng)票房節(jié)節(jié)攀升，戲劇品類里，僅音樂劇這一類別，上演場(chǎng)次、票房收入、不雅世東說念主數(shù)齊罷了了同比增長；兩檔脫口秀節(jié)目相通帶動(dòng)了線下脫口秀上演的火熱。
點(diǎn)開《娛樂Talk?年度甄選》上演篇章也能發(fā)現(xiàn)，一方面，本年巡演的頭部藝東說念主相當(dāng)多;另一方面，他們齊作念出了新的好意思學(xué)突破與探索。同期kk也發(fā)現(xiàn)，從演唱會(huì)到戲劇再到音樂節(jié)，舞臺(tái)上的東說念主們想和舞臺(tái)下的不雅眾締造更深端倪的情愫聚積，放大線下“互動(dòng)”的不能替代性。獲獎(jiǎng)名單上的上演款式，依然基本接近于一場(chǎng)主題樂土。
但一派增長中，音樂節(jié)看起來卻愁云慘淡：票價(jià)回落，大型上演減少，不雅演東說念主次減少……上演方看起來也沒招了，搶起了一眾演員等非典型音樂東說念主的音樂節(jié)上演。但看起來也成效甚微，搶到“頂流”才是售票王說念，但同期又帶來一系列對(duì)于交集的安檢、粉絲以及黃牛拿著露營裝備提前一周夜排等經(jīng)管問題，音樂節(jié)本人的口碑也不免被影響。
與此同期，演唱會(huì)商場(chǎng)的吵雜也像頭部藝東說念主們的集體刺激，更多聞明的音樂東說念主如魏如萱、戴佩妮、周云蓬等東說念主，只可無奈墮入場(chǎng)次冷清，致使無奈取消上演的逆境。
主題樂土雖好，但現(xiàn)在看來并非掃數(shù)東說念主齊能找到掩蓋本錢的行徑。
一、演唱會(huì)不想只作念演唱會(huì)
一句話詳盡本年的演唱會(huì)商場(chǎng)：淡季不淡，旺季很旺。
數(shù)據(jù)露餡（說念略音樂產(chǎn)業(yè)），傳統(tǒng)淡季一季度演唱會(huì)達(dá)536場(chǎng)，不雅眾345.1萬東說念主次，同比大幅增長，主要受益于大型演唱會(huì)（5000座以上）增多。旺季三季度不雅眾范圍更攀升至1211.2萬東說念主次，遠(yuǎn)超往年同期，陳奕迅、張校友等頭部歌手孝敬顯耀。
巡演插足尾聲階段，“歌曲冷門”的爭議終于離開了陳奕迅和林憶蓮。兩位歌手如若區(qū)別拉出我方的KTV金曲揣摸齊能唱滿一場(chǎng)，可他們卻不謀而合遴薦在這輪巡演中，以非KTV金曲為干線，選曲與演繹均服務(wù)于我方建立的高大主題。
最終，他們把演唱會(huì)造成了一個(gè)更豐富的居品。
陳奕迅的“Fear and Dreams”通過扮演、裝配、短片等電影化手法，構(gòu)建對(duì)于“怯怯”與“但愿”的高大敘事，被不雅眾簸弄“讓演唱會(huì)插足小眾拉片解讀賽說念”。林憶蓮的“回響”則以環(huán)保開篇，串聯(lián)天地哲想與東說念主生回溯，整場(chǎng)上演充滿生命哲理的探索。不雅眾收貨的遠(yuǎn)不啻情感，而是千里浸式的主題樂土體驗(yàn)。
酬酢媒體上有不少圍繞陳奕迅演唱會(huì)進(jìn)行拉片解讀的本色
來虛耗他們的演唱會(huì)毫不啻是驕傲情感，在現(xiàn)場(chǎng)金曲大聯(lián)唱，而是帶走了更多元的，肖似主題樂土的體驗(yàn)。不少歌手們齊在這一“主題樂土”里，作念出了好多顯然的個(gè)東說念主特點(diǎn)。
周深將“深深的”演唱會(huì)全程用個(gè)東說念主日志的款式包裝，初次啟用世界開端進(jìn)的超浮松長跨度的超驕橫密度LED巨型大屏營造裸眼3D惡果，他也成了內(nèi)地第一個(gè)在啟德開放場(chǎng)開演唱會(huì)的歌手；
孫燕姿的“就在日落以后”演唱會(huì)呼應(yīng)了她五年前的歌詞“就在日落昔日”，開場(chǎng)屏幕汜博的落日，還會(huì)把柄城市落日時(shí)辰作念些許轉(zhuǎn)機(jī)，營造了熱烈的氛圍感；
大張偉的演唱會(huì)前半部分被網(wǎng)友們簸弄稱像兒童頻說念，帶著好多大張偉特色的童趣，中間則在有一段格外掏心窩的VCR，終末回到極簡的一又克風(fēng)。有歌迷感觸：誰會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)隨即抽取不雅眾讓掃數(shù)東說念主沿途喊麥夸ta棒??！
大張偉視角拍攝的演唱會(huì)舞好意思
而把樂土作念到極致的，則是五月天和華晨宇。
自2023年5月在北京開啟以來，與五月天演唱會(huì)一同進(jìn)行的快閃場(chǎng)域STAYREAL PARK于今依然走過上海、廣州、深圳、香港等近20個(gè)城市，為來看演唱會(huì)的民眾提供了一個(gè)情態(tài)體驗(yàn)場(chǎng)，提供打卡、互動(dòng)、購物等多重虛耗體驗(yàn)?，F(xiàn)在在線下出場(chǎng)率極高的IP“卜卜”恰是STAYREAL PARK的中樞IP。
華晨宇則在2021年獨(dú)創(chuàng)了國內(nèi)惟一無二的大型戶外游樂場(chǎng)演唱會(huì)，脫離了傳統(tǒng)上演形式的適度，為不雅演不雅眾提供吃喝玩一體的千里浸式體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還有好多可供打卡的藝術(shù)裝配。在2025年，華晨宇將這個(gè)主題樂土演繹了23場(chǎng)。
這種個(gè)性化與千里浸式體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了歌手的商場(chǎng)競(jìng)爭力，開云深化了與聽眾的情愫聚積，也拓展了虛耗場(chǎng)景。在2025年的終末一天，一共有20多位歌手在舉辦跨年演唱會(huì)，讓這一類型成為新興熱點(diǎn)品類。
繼2023年張杰始創(chuàng)內(nèi)地個(gè)東說念主跨年先河后，2025年周深、鄧紫棋、汪蘇瀧等紛紛加入。張杰的「開往1982」巡演18場(chǎng)，以“大樹”延遲臺(tái)傳遞環(huán)保理念并拉近與不雅眾的距離；其2026跨年演唱會(huì)更創(chuàng)下抖音直播間5000萬+不雅看量。
作念跨年演唱會(huì)，還有一位判袂已久的歌手：田震。在北京國度體育館舉辦的“玩兒個(gè)振作”演唱會(huì)，是她時(shí)隔24年再開演唱會(huì)。而她背后，則站著一個(gè)紛亂的銀發(fā)虛耗商場(chǎng)。
中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教養(yǎng)、國務(wù)院原副文告長江小涓曾在一次活動(dòng)中說起，3.2億中老年東說念主正在用真金白銀講明，文化虛耗并非年青東說念主專利。在田震演唱會(huì)驅(qū)動(dòng)前，不少子女在小紅書發(fā)稿替家里父老有計(jì)劃著干系事宜。
主題化、千里浸化、個(gè)性化翻新以及跨年檔期和銀發(fā)虛耗的崛起，讓本年的演唱會(huì)解脫了淡季的困擾，罷了了數(shù)據(jù)的大幅增長。
二、戲院的新故事
不雅眾對(duì)深度互動(dòng)體驗(yàn)的眷注，正深入重塑著戲院上演的生態(tài)。脫口秀、話劇及千里浸式小戲院等垂類，憑借其自然的親密文化體驗(yàn)屬性，在2025年重復(fù)酬酢功能后，不僅在短視頻平臺(tái)獲取了爆發(fā)式傳播，也書寫了屬于戲院的新故事。
以李波、二狗為代表的脫口秀演員，走出了一條不依賴綜藝的特有旅途：通過高度互動(dòng)的線下上演勾引不雅眾，再借短視頻傳播罷了線上反哺線下。二狗所在“一支麥俱樂部”強(qiáng)調(diào)前排互動(dòng)、經(jīng)營相親專場(chǎng)等強(qiáng)酬酢活動(dòng)。
這套模式成效顯耀。二東說念主全網(wǎng)粉絲超千萬，遠(yuǎn)超好多綜藝脫口秀演員，并帶動(dòng)脫口秀舉座商場(chǎng)富貴：2025年上半年，該品類上演場(chǎng)次同比激增54.1%，票房暴漲134.9%，躍居戲院類上演第二大品類。
異日，奈何借由短視頻這一本色序論擴(kuò)大影響力，千里淀不雅眾，是每一個(gè)脫口秀演員齊要想考與應(yīng)付的問題。這對(duì)不少當(dāng)年履歷過當(dāng)年線下冷清，看著脫口秀商場(chǎng)被綜藝加熱的演員來說齊是一個(gè)挑戰(zhàn)。脫口秀演員何廣智、吳星辰、以及成齊過載俱樂部結(jié)伙東說念主普拉斯一同在播客《各說各的唄》中抒發(fā)過被短視頻沖擊的無奈。
動(dòng)作與線下俱樂部一樣，發(fā)生在戲院內(nèi)的閉塞活動(dòng)相通在發(fā)生著商場(chǎng)變化。僅從上半年數(shù)據(jù)來看，一分彩app2025年上半年話劇保抓在掃數(shù)上演品類中的上風(fēng)地位，場(chǎng)次同比增長16%，票房同比增長3%，《出馬》《戲臺(tái)》《太白金星有點(diǎn)煩》等款式受到商場(chǎng)追捧。
把柄中國上演行業(yè)協(xié)會(huì)在2025年發(fā)布的《宇宙首個(gè)千里浸式演藝專項(xiàng)發(fā)達(dá)發(fā)布》露餡，宇宙千里浸式演藝商場(chǎng)總體范圍抓續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)多元業(yè)態(tài)并進(jìn)、相反化發(fā)展的花樣。面前千里浸式演藝總票房范圍近20億元，總不雅演東說念主數(shù)突破1200萬東說念主次。
這種“演藝+”交融模式，不僅沖破傳統(tǒng)戲院甘休的故事鴻溝，更能深度融入貿(mào)易綜合體、景區(qū)、歷史街區(qū)等線下空間，提高文化放射力、激活貿(mào)易價(jià)值。這股翻新波瀾也勾引了國外見地。
千里浸式懸念戲院《9號(hào)秘事》動(dòng)作該IP全球首個(gè)線下版塊，自2023年底登陸上海后已上演近300場(chǎng)，永久霸榜當(dāng)?shù)責(zé)徜N榜。2025年，該IP也推出了北京城市甘休版，異日，這一爆款劇目有望將不雅演高漲帶到更多城市。
在不雅眾渴慕深度體驗(yàn)與情愫結(jié)合的期間，對(duì)互動(dòng)的強(qiáng)需求改動(dòng)著演唱會(huì)，也影響了小戲院。千里浸式戲院，又何嘗不是另一種款式的主題樂土？戲院在2025年的新故事，講明著小空間相通有著讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)的能量。
三、當(dāng)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)作念音樂節(jié)
待播影視劇男女主角到場(chǎng)宣傳，熱播綜藝的嘉賓們和用戶暢聊，國漫在這里領(lǐng)有電音武藝，還能看到李宇春、毛不易、回春丹等音樂節(jié)熱點(diǎn)歌手聚合……這些本色單獨(dú)拿一個(gè)出來等能作念一場(chǎng)吵雜的線下活動(dòng)，但騰訊視頻舉辦的Jump Park遴薦將他們聚合成了兩天的嘉年華。
在平臺(tái)的強(qiáng)呼吁力下，音樂節(jié)被從頭界說，成了一個(gè)不錯(cuò)涵蓋影劇綜動(dòng)漫等多重娛樂體驗(yàn)的用戶向本色。這些本色不僅讓主創(chuàng)到場(chǎng)，還在現(xiàn)場(chǎng)落地了活動(dòng)，平臺(tái)會(huì)員不錯(cuò)來此參加互動(dòng)游戲獲取如簽名照、作品鄰近等居品。
在此之前，騰訊視頻更廣為東說念主知的、與音樂干系的盛典是TMEA。2025年，TMEA盛典初次建立了TIMA國際音樂大賞，帶來了號(hào)稱“亞洲最強(qiáng)音樂大賞”的氣勢(shì)，掩蓋中國超東說念主氣偶像、樂隊(duì)，日韓頂級(jí)男團(tuán)女團(tuán)，泰國頂流等數(shù)十組海表里頂尖歌手與音樂組合。全球流行音樂交匯于此，數(shù)百次熱搜展示著首屆TIMA的全球影響力。
從Jump Park到TIMA，騰訊視頻展現(xiàn)了其在本色領(lǐng)域的堅(jiān)硬召喚力與資源的聯(lián)動(dòng)能力。而這亦然當(dāng)下只消平臺(tái)才能供給的特有資源。騰訊視頻在線下上演商場(chǎng)的積極布局并非孤例，2025年平臺(tái)在音樂節(jié)方面動(dòng)作每每。
微博舉辦首屆大眼音樂節(jié)，背靠國內(nèi)第一宣發(fā)平臺(tái)，請(qǐng)來多位當(dāng)紅藝東說念主，王嘉爾更是時(shí)隔四年再度亮相國內(nèi)音樂節(jié)；Bilibili舉辦第三屆干杯音樂節(jié)將在上海舉辦，在氣勢(shì)未出僅靠一張圖輔導(dǎo)之下，開售一分鐘內(nèi)便完成售罄；抖音的汽水音樂節(jié)開展”宇宙巡演“，以高性價(jià)比的票價(jià)霸占商場(chǎng)；芒果音樂節(jié)動(dòng)作湖南廣電全資子公司“芒果音樂”中樞IP，聚合了一批基于芒果TV IP“音樂+影視+綜藝”領(lǐng)域的三棲嘉賓，帶來了一場(chǎng)再干事男團(tuán)+院東說念主的圈層狂歡……
平臺(tái)紛紛入局，而音樂節(jié)商場(chǎng)卻在落潮。把柄說念略音樂產(chǎn)業(yè)1月至11月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年布告展期和取消的音樂節(jié)共有?43個(gè)，自然舉座音樂節(jié)數(shù)目在增多，但巨額增長是因?yàn)槲⑿图懊赓M(fèi)公益性音樂節(jié)增多。舉座來說，音樂節(jié)票價(jià)是在回落的，到本年第三季度，音樂節(jié)票價(jià)抓續(xù)向中廉價(jià)位歪斜，最低票價(jià)為100-300元之間的音樂節(jié)占比超五成。
音樂節(jié)正在插足惡性輪回：票價(jià)在鐫汰，主持方想盈利就要賣出更多的票，因此對(duì)請(qǐng)來的藝東說念主就有了流量方面的硬性條款。然則請(qǐng)來流量藝東說念主，又會(huì)意味著各方面的本錢增多，比如經(jīng)管本錢。但這些對(duì)平臺(tái)來說，齊是相對(duì)好責(zé)罰的問題。
到本年，“夜排”致使依然有了產(chǎn)業(yè)鏈。粉絲不錯(cuò)用錢雇黃牛“代列隊(duì)”，以便霸占音樂節(jié)前排的成心地形；有的黃牛致使依然提前扎號(hào)帳篷等著粉絲來買單。一切齊是為了能在離我方偶像最近的場(chǎng)地尖叫、大叫、展示應(yīng)援物。
當(dāng)一場(chǎng)音樂節(jié)請(qǐng)來兩個(gè)過甚以上的流量藝東說念主，前排就成了“兵家必爭之地”，免不了一番“友好疏通”。本年五一太湖灣音樂節(jié)線下，羅云熙和周深粉絲因?yàn)槁訆Z前排，罵戰(zhàn)一觸即發(fā)，兩邊粉絲各執(zhí)一詞，終末太湖灣音樂節(jié)組委會(huì)不得不協(xié)調(diào)羅云熙職責(zé)室與周深職責(zé)室發(fā)布聲明。
到了十一，夜排亂象并莫得在各大音樂節(jié)減少，現(xiàn)場(chǎng)的亂象反而還迎來“升級(jí)”，安保情況極其交集。
10月4日的常州太湖灣星河左岸音樂節(jié)，有不雅眾投訴安檢“強(qiáng)制脫衣、觸碰秘籍部位”，致使“撕衣”，爭議之下“太湖灣音樂節(jié)安檢”登上熱搜。山東日照則出現(xiàn)由于安保力量不及，黃牛帶著逃票不雅眾突破安檢區(qū)，幾乎激勉現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)亂的事，不少不雅眾在小紅書上吐槽被趁亂性紛亂了。
能舉辦的大型音樂節(jié)，爭議不少，還有的音樂節(jié)在開票前高調(diào)宣傳，開票后卻票房遇冷，在閑魚上打折出售齊難以售完，張家口大麓后生音樂節(jié)、湖北黃岡藍(lán)潮音樂節(jié)等多個(gè)音樂節(jié)只可臨時(shí)取消。
{jz:field.toptypename/}可能讓音樂節(jié)安下心的純“歌手”屬性的流量依然不夠用了，主持方將邀約的橄欖枝伸向演員、網(wǎng)紅，演員們爭取一次“音樂節(jié)首演”的名號(hào)，網(wǎng)紅們則只消有一首短視頻爆款歌曲，一樣能登上主舞臺(tái)。
這背后，齊是賣票的心焦。
舉座來看，2026年音樂節(jié)商場(chǎng)的馬太效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。有能力資源的平臺(tái)不錯(cuò)在上演商場(chǎng)優(yōu)化體驗(yàn)，畢竟平臺(tái)本人也想要加強(qiáng)與不雅眾的進(jìn)一步互動(dòng)，同期將線上的熱度在線下轉(zhuǎn)動(dòng)。愛奇藝和騰訊主導(dǎo)的線下巡演也在增多，2025年兩檔脫口秀節(jié)目齊在舉辦巡演，2026年“喜東說念主”們的巡演也依然在路上。
演唱會(huì)相通是馬太效應(yīng)顯耀。頭部歌手不錯(cuò)往“主題樂土”方面作念突破，但有的歌手可能連抓續(xù)開演唱會(huì)齊是問題，畢竟搭建“樂土”是需要巨型本錢的。魏如萱的廣州場(chǎng)很冷清，戴佩妮演唱會(huì)的舞好意思拿下過鉑金獎(jiǎng)、好意思國繆斯纏綿獎(jiǎng)，但最終因?yàn)槌绺弑惧X與售票情況的不匹配，只可取消廣州場(chǎng)與北京場(chǎng)。
民眾齊要想主義突破信息流的適度，用低本錢的方式找到一種接近主題樂土的深度聚積與互動(dòng)方式。