本文轉(zhuǎn)自：銀川日?qǐng)?bào)
劉薇 周志翔 吳戈
近期，銀川文旅阛阓亮點(diǎn)頻現(xiàn)：“沙湖大饅頭”重出江湖，叫醒老銀川味覺記掛；“枸杞儀態(tài)啤酒”煥新味蕾，打造地域特質(zhì)飲品新IP；覽山落日冰場(chǎng)臉色開啟，解鎖冬季文旅新場(chǎng)景；悠閱城、飽讀樓—玉皇閣歷史文化街區(qū)被評(píng)定為自治區(qū)級(jí)旅游平靜街區(qū)，豐富文旅鋪張場(chǎng)景。
跟著抓續(xù)束縛地費(fèi)力，銀川所展現(xiàn)出的文旅活力已獲取平日認(rèn)同，然則要將城市舉座打造為旅游野心地，就要延長(zhǎng)旅客的停留技巧。如何延長(zhǎng)這技巧？無(wú)非是有更多的招引項(xiàng)，而修起老品牌、研發(fā)新址品、打造新場(chǎng)景、升級(jí)老街區(qū)，這些皆有可為。抓續(xù)深挖城市文化根脈、延長(zhǎng)特質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條，以交融促進(jìn)更豐富多元的體驗(yàn)場(chǎng)景供給，銀川十足不錯(cuò)將流量千里淀為文旅發(fā)展增量。
不雅點(diǎn)①
叫醒城市記掛 激活老滋味文化IP
老品牌修起與歷史文化街區(qū)活化，本色是對(duì)城市文化記掛的打撈與重構(gòu)。
銀川通過整合閑置資源，將“沙湖大饅頭”等老品牌修起，將“老滋味”回蕩為城市文化象征，擊中了當(dāng)下鋪張者對(duì)“在地性”體驗(yàn)的需求，但其價(jià)值不應(yīng)僅停留在“情感鋪張”的層面。雷同，飽讀樓—玉皇閣歷史文化街區(qū)糾正活化亦是深挖原土歷史資源，用“一帶一軸五巷”步地承載城市底蘊(yùn)。這種“向后看”的政策，實(shí)質(zhì)上是將城市歷史文化資源回蕩為可感知、可鋪張的文旅IP，讓土產(chǎn)貨住戶找到包攝感，讓外地旅客在味蕾與場(chǎng)景中觸摸城市發(fā)展線索。只不外，如何幸免文化象征的名義堆砌，讓旅客確切觸摸到城市發(fā)展的線索，照舊需要念念考的問題。
從更深檔次看，叫醒城市記掛的中樞是構(gòu)建文化認(rèn)同。老品牌與歷史文化街區(qū)作為城市文化的載體，應(yīng)成為貫穿往日與目下的橋梁，讓土產(chǎn)貨住戶在文化傳承中找到包攝感，讓旅客在私有的文化體驗(yàn)中釀成對(duì)城市的瓦解。談?wù)撛~，目下銀川在文化IP的打造上仍存在碎屑化、淺檔次的問題，枯竭系統(tǒng)性的文化敘事與傳播。
異日，需進(jìn)一步挖掘城市歷史文化的內(nèi)涵，將踱步的文化資源整合為具有影響力的文化IP，通過千般化的傳播神氣，讓城市文化確切“活”起來(lái)。具體而言，可圍繞“銀川滋味”這一中樞IP，整合老品牌資源，打造“銀川滋味博物館”，展示與體驗(yàn)并重，讓旅客與土產(chǎn)貨住戶分享銀川的味覺記掛。或征戰(zhàn)主題旅游知曉，將老品牌店鋪、歷史文化街區(qū)、風(fēng)俗景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，為旅客提供千里浸式體驗(yàn)的鋪張場(chǎng)景。傳播方面，線上引流要有線下行動(dòng)為復(fù)舊，好意思食節(jié)、文化節(jié)、風(fēng)俗扮演等皆可，以線上線下雙頭并進(jìn)擴(kuò)大“老銀川”的影響力，讓城市文化確切走進(jìn)東談主們的活命。
近期，銀川文旅阛阓亮點(diǎn)頻現(xiàn)：“沙湖大饅頭”重出江湖，叫醒老銀川味覺記掛；“枸杞儀態(tài)啤酒”煥新味蕾，打造地域特質(zhì)飲品新IP；覽山落日冰場(chǎng)臉色開啟，解鎖冬季文旅新場(chǎng)景；悠閱城、飽讀樓—玉皇閣歷史文化街區(qū)被評(píng)定為自治區(qū)級(jí)旅游平靜街區(qū)，豐富文旅鋪張場(chǎng)景。
跟著抓續(xù)束縛地費(fèi)力，銀川所展現(xiàn)出的文旅活力已獲取平日認(rèn)同，然則要將城市舉座打造為旅游野心地，就要延長(zhǎng)旅客的停留技巧。如何延長(zhǎng)這技巧？無(wú)非是有更多的招引項(xiàng)，而修起老品牌、研發(fā)新址品、打造新場(chǎng)景、升級(jí)老街區(qū)，這些皆有可為。抓續(xù)深挖城市文化根脈、延長(zhǎng)特質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條，以交融促進(jìn)更豐富多元的體驗(yàn)場(chǎng)景供給，一分彩app官方下載銀川十足不錯(cuò)將流量千里淀為文旅發(fā)展增量。
不雅點(diǎn)②
延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造可帶走的城市象征
銀川緊扣私有的地域資源，推出“枸杞儀態(tài)啤酒”，不僅順利打造出具有辨識(shí)度的城市味覺IP，也賦予居品顯然的應(yīng)對(duì)屬性，成為市民和旅客分享、傳播銀川形象的緒論。這并非銀川初度嘗試跨界交融轉(zhuǎn)變——此前已不絕推出枸杞護(hù)眼飲料、枸杞籽油膠丸、枸杞冰淇淋，以及客歲頗具話題性的辣糊糊儀態(tài)酸奶。土產(chǎn)貨企業(yè)抓續(xù)束縛地在居品跨界交融上參加研發(fā)力量，進(jìn)一步推廣了居品矩陣、延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條、提高了居品附加值，同期也為悉數(shù)行業(yè)的轉(zhuǎn)變殘害提供了新旅途與啟發(fā)。
事實(shí)上，銀川若想確切招引旅客留住來(lái)并引發(fā)其鋪張意愿，必須要有大略代表城市特質(zhì)的實(shí)體居品。銀川大可依托其快速成長(zhǎng)的新食物產(chǎn)業(yè)，賡續(xù)深耕可佩帶、適于線上銷售的特質(zhì)商品，方便旅客能將“銀川滋味”帶回家。這既強(qiáng)化了旅客旅游體驗(yàn)的記掛點(diǎn)，也將無(wú)形的原土文化關(guān)切回蕩為實(shí)委果在的鋪張?jiān)鲩L(zhǎng)，進(jìn)而鼓勵(lì)場(chǎng)地特質(zhì)產(chǎn)業(yè)向品牌化、高值化升級(jí)，釀成文化與經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)的閉環(huán)。
銀川不錯(cuò)進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)土產(chǎn)貨旅游景區(qū)、酒店民宿等鋪張場(chǎng)面，確立“銀川滋味”主題體驗(yàn)店，讓旅客能現(xiàn)場(chǎng)品味試飲各類特質(zhì)居品，結(jié)束“即嘗即買、白手出行”的方便體驗(yàn)。同期，政府可糾合企業(yè)開展“銀川滋味”品牌實(shí)際行動(dòng)，比如舉辦年度特質(zhì)食物創(chuàng)意大賽，搜集更多跨界交融的新址品創(chuàng)意，或與國(guó)內(nèi)著名好意思食節(jié)、文旅展覽會(huì)互助，讓“銀川滋味”走出寧夏，走向天下。
通過這些舉措，不僅能讓“可帶走的城市象征”更具傳播力和招引力，還能鼓勵(lì)土產(chǎn)貨企業(yè)在居品轉(zhuǎn)變、品牌運(yùn)營(yíng)上抓續(xù)升級(jí)，最終結(jié)束特質(zhì)產(chǎn)業(yè)邊界與效益的雙進(jìn)步，讓銀川的文化魔力和經(jīng)濟(jì)活力互相賦能、黑白分明。
不雅點(diǎn)③
升級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)景，強(qiáng)化野心地招引力
無(wú)論是覽猴子園落日冰場(chǎng)，照舊飽讀樓—玉皇閣歷史文化街區(qū)，其中樞都在于通過構(gòu)建高品性、多元化的體驗(yàn)場(chǎng)景來(lái)留住流量。從這些順利案例中不出丑出，要是把城市動(dòng)作一個(gè)竣工的大景區(qū)來(lái)舉座計(jì)算，打造全域、全季的特質(zhì)體驗(yàn)，就能進(jìn)一步強(qiáng)化野心地招引力，鼓勵(lì)旅游從“過境游”向“野心地旅游”頤養(yǎng)。
“過境游”與“野心地旅游”的分水嶺，在于停留技巧與鋪張深度。要留住旅客，不僅要有“打卡點(diǎn)”，更要有“千里浸感”。銀川不可局限于單一景點(diǎn)的豎立，而應(yīng)將“玩、吃、感”融入城市肌理，讓各景點(diǎn)之間聯(lián)動(dòng)起來(lái)，加多旅客的體驗(yàn)感，同期把原土文化作為打造千般場(chǎng)景的地基，讓旅客隨處隨時(shí)都能打卡銀川特質(zhì)，嘆息城市溫度。
這就條件咱們?cè)趫?chǎng)景打造上既要有“特質(zhì)”也要有“項(xiàng)目”。一方面，要深挖原土當(dāng)然與文化資源，打造如“覽山落日”之類極具招引力的城市IP，而另一方面要注釋業(yè)態(tài)交融與全季供給，既要補(bǔ)皆冬季旅游短板，又要豐富夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，知足不同群體的多元化需求，讓“淡季不淡、旺季更旺”。
{jz:field.toptypename/}當(dāng)銀川能以一座充滿活力、魔力與溫度的“大景區(qū)”形象展目下旅客眼前，能提供更為豐富多元、高品性、千里浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓每一位來(lái)過的東談主都留住深切而好意思好的記掛時(shí)，銀川從“過境點(diǎn)”到“野心地”的蝶變便計(jì)日程功，屆時(shí)，文旅鋪張?bào)w量的進(jìn)步當(dāng)然水到渠成。
劉薇 周志翔 吳戈